REPSOL i Kipling: SI

Tema general del text: La glòria, el triomf i la força.

Beneficis emocionals: Pretenen emocionar i que el receptor es senti identificat ja que parlen en segona persona. Transmet força, valentia, i esperança.

L’Objectiu és que el receptor relacioni la marca amb tots aquests conceptes positius, igual que un triomfador. A les imatges apareix Dani Pedrosa, que reforça aquesta idea de triomf i glòria que intenta transmetre.

Es tracta d’un poema de Rudyard Kipling que té per títol “IF” (SI).

“Si guardas en tu puesto la cabeza tranquila,

cuando a tu lado es cabeza perdida.

Si tienes en ti mismo una fe que te niegan,

y no desprecias nunca las dudas que ellos tengan.

Si eres bueno y no finges ser mejor de lo que eres,

si al hablar no exageras lo que sabes y quieres.

Si sueñas y los sueños no te hacen su esclavo.

Si piensas y rechazas lo que piensas en vano.

si tropiezas el triunfo, si niegas tu derrota;

Y a los dos impostores los tratas de igual forma.

Si logras que sepa la verdad que has hallado,

a pesar del sofisma del orbe encanallado.

Si vuelves del comienzo de la obra perdida,

aunque esta obra sea la de toda tu vida.

Si arriesgas en un golpe y lleno de alegría,

las ganancias de siempre a la suerte de un día,

y pierdes y te lanzas de nuevo a la pelea,

sin decir nada a nadie de lo que es y lo que será.

Si logras que tus nervios y tu corazón te asista,

aún después de tu cuerpo en fatiga,

y se agarren contigo cuando no quede nada,

porque tú lo requieres y mandas.

Si hablas con el pueblo y guardas tu virtud;

si marchas junto a reyes con tu paso y tu luz,

si nadie que te hiera logre verte la herida,

si todos te reclaman y ni uno te precisa.

Si llenas el minuto inolvidable y cierto

de sesenta segundos que te llevan al cielo.

Todo lo de esta tierra será de tu dominio y mucho más aún:

Entonces serás hombre, hijo mío.”

La veu en off greu i penetrant diu el poema de forma lenta i clara i en consonància amb les imatges que van apareixent, i la música ‘A Call to Arms’, molt adient, que segueixen un mateix ritme.