jueves, 26 de enero de 2012
miércoles, 25 de enero de 2012
Impossible is nothing
Inspirant-me per poder fer una bona composició tot llegint un dels meus llibres de publicitat, me trobat amb la genial campanya interactiva d'Addidas, IMPOSSIBLE IS NOTHING. És un simple banner que et demana que escriguis, quin és el teu impossible..
Encara que tard, ja que les campanyes interactives dónd e fa uns dies.. m'ha agradat posar-la, és un bon lema per un creatiu... Res és impossibe..
http://portfolio.netthink.es/adidas/dibuja/roba_300x250_layer/
Encara que tard, ja que les campanyes interactives dónd e fa uns dies.. m'ha agradat posar-la, és un bon lema per un creatiu... Res és impossibe..
http://portfolio.netthink.es/adidas/dibuja/roba_300x250_layer/
lunes, 23 de enero de 2012
HR
Helena Rubinstein és una marca l'alta qualitat de
cosmètics i productes de bellesa. Un dels seus punts forts els últims anys han
estat els productes de maquillatge, un d'ells, la màscara de pestanyes.
Una de les qualitats que tota dona amant de la
màscara de pestanyes busca en aquest producte, és un volum que augmenti les
pestanyes i creï un efecte similar a les pestanyes postisses.
Aquesta màscara de pestanyes ens ofereix aquest aspecte desitjat de forma elegant. Al ser una marca de cosmètics de qualitat cal transmetre aquest estil i elegància, i es pot veure a través del negre, el color or de l'envàs del producte i els brillants, que donen un plus d'elegància, col·locats a les pestanyes posstisses de la part superior. A més a més, les taquems de lleopard donen suport al nom del producte "Lash queen feline black" com podem relacional al copy.
Es tracta d'un anunci simple però entenedor, amb una idea principal i un copy curt i específic.
BCNeta!
L'ajuntament de Barcelona compta amb un servei de neteja per a mantenir la ciutat neta i en ordre.
L'anunci consta del logotip del servei acompanyat d'una camioneta, vehicle utilitzat per a realitzar el servei. La zona BCN del logotip, on ja ha passat el camió de la neteja té la lletra clara i neta amb els colors coorporatius del servei, mentre que el final de l'eslogan "neta!" on encara o ha passat el camió, podem veure les lletres tacades de color negre, color més associat a la brutícia i falta d'higiene. El fons es en color blanc, que ressalten els colors i donen més pes a la idea de netedat que preten transmetre l'anunci.
La tipografía és senzilla i habitual, usada sovint en cartells de serveis.
martes, 17 de enero de 2012
FESTINA, Tiempo.
Tema general
del text El temps
Beneficis emocionals: Relaciona el pas del temps i tot el
que el temps compren, com tot el que fas, sents, vius.. amb la marca.
L’objectiu de la
marca és que l’espectador relacioni aquest valor tan important que se li dona
al pas del temps, a tot el que aquest pas del temps comporta amb la marca de
rellotges Festina, que celebra el seu centenari.
El copy és un poema de Angela Becerra, que cita elements
relacionats amb el temps i que finalment es relaciona amb la marca.
Tiempo
Menudos granos de vida recorridos
Partículas alegres de futuros dormidos.
Tiempo
Estación de esperanza donde parten los sueños,
Donde viajan las ansias,
Donde esperan los anhelos.
Tiempo
Gravedad de lo leve
De lo eterno...
O lo breve.
Contención de mil gestos,
Libertades de vuelos.
Tiempo
Partirás y vendrás
Con tu vestido de años,
Entre el viento de otoño,
Entre el blanco de invierno.
Te asomarás al sol
De primavera
Y nadarás...Azules veraniegos.
Tiempo. En ti.
La tierra
El aire
El agua
Y las estrellas
100 años de tiempo Festina
El ritme del lector és lent, acompanyat de la música
també molt tranquil·la. La suma dels dos elements transmet tranquil·litat, harmonia...junt
amb les imatges que van apareixent al mateix ritme del poema i la música.
Repsol - Inventemos el futuro
Tema general
del text La capacitat dels humans i els descobriments que ha fet
al llarg de la història.
Beneficis
emocionals Pretenen que ens sentim identificats i pensem sobre la
grandesa humana.
L’Objectiu d’aquest
anunci és que a través d’aquesta llista de coses fetes per els humans;
descobrir el foc, arribar a la lluna, inventar les vacunes, la impremta o
internet entre moltes altres coses, com no podem protegir el planeta que és el
que més ens importa?. La forma de protegir el planeta te la dona Repsol, una empresa petrolera compromesa amb el medi ambient, si més no, això es el que volen arribar a transmetre, que REPSOL cuida el planeta.
L’estructura
d’aquest text és una llista que va anomenant tot allò que ha fet l’esser humà.
Finalment, apareix la imatge i la veu en
off cita la marca i l’eslògan de la marca. De fons podem escoltar la coneguda música del Preludi nº1 en versió pianística.
El ritme de la lectura es força accelerat, igual que les
imatges que l’acompanyen. Donen més dinamisme a l’anunci.
“Inventamos la rueda, descubrimos el fuego, llegamos a la Luna, hicimos el pan y la sal. Inventamos los coches, las motos, los ceros y los unos, los abrazos y el abecedario. Inventamos los barcos, y el calor en invierno, la imprenta, la ciencia y la ficción. Inventamos internet, la radio y el teléfono, las vacunas y la Novena. Hicimos imperios y revoluciones. Inventamos Manhattan, Macondo y el fútbol y a Madame Butterfly. Pintamos a la Maja vestida y desnuda, hicimos catedrales, pirámides, aviones. Inventamos el rock, la penicilina, los telegramas, Dulcinea, el pócker y el mus, los Jardines de Babilonia y hasta Peter Pan. Si hemos sido capaces de todo eso, ¿cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa?”
Two Worlds - 3DSony
Tema general del text: sensacions, passió, amor.
Beneficis emocionals: El copy d’aquest anunci pretén
omplir de passió i de sentiments d’amor el significat de l’anunci.
L’Objectiu és doncs que la gent relacioni aquesta passió,
la forma de viure les emocions a flor de pell, l’amor i la profunditat de les
paraules amb el producte anunciat que és veu just al final de l’anunci Sony 3D. És tracta de no veure les coses sinò sentir-les amb Sony3D, igual que les paraules del poema.
El copy d’aques anunci és un poema de Leonard Cohen
anomenat Two Worlds.
No
importa si el camino es largo
No
importa si es fuerte
No
importa si la página se ha ido
Está
escrito que nos encontremos.
Yo
os he amado al abrir
Como
un lirio al calor
Y
Te amo cuando se cierra
Mil
besos profundos
Sé
que tuvo que mentir a mí
Sé
que tenía que hacer trampa
Lo
aprendido en las rodillas de su padre
Y
a los pies de su madre.
¿Pero
usted tiene que luchar su camino
Cruzando
la calle quema
Donde
todos nuestros intereses vitales laicos
Mil
besos profundos
El text és recitat de manera
lenta i clara, amb una veu misteriosa però convincent. De fons es sent una
música tranquil·la, que acompanya la veu en off i unes imatges, en càmera lenta
per no trencar el ritme de l’anunci.
REPSOL i Kipling: SI
Tema general del text: La glòria, el triomf i la força.
Beneficis emocionals: Pretenen emocionar i que el
receptor es senti identificat ja que parlen en segona persona. Transmet força,
valentia, i esperança.
L’Objectiu és que el receptor relacioni la marca amb tots
aquests conceptes positius, igual que un triomfador. A les imatges apareix Dani
Pedrosa, que reforça aquesta idea de triomf i glòria que intenta transmetre.
Es tracta d’un poema de Rudyard Kipling que té per títol “IF”
(SI).
“Si guardas en tu puesto la cabeza tranquila,
cuando a tu lado es cabeza perdida.
Si tienes en ti mismo una fe que te niegan,
y no desprecias nunca las dudas que ellos tengan.
Si eres bueno y no finges ser mejor de lo que eres,
si al hablar no exageras lo que sabes y quieres.
Si sueñas y los sueños no te hacen su esclavo.
Si piensas y rechazas lo que piensas en vano.
si tropiezas el triunfo, si niegas tu derrota;
Y a los dos impostores los tratas de igual forma.
Si logras que sepa la verdad que has hallado,
a pesar del sofisma del orbe encanallado.
Si vuelves del comienzo de la obra perdida,
aunque esta obra sea la de toda tu vida.
Si arriesgas en un golpe y lleno de alegría,
las ganancias de siempre a la suerte de un día,
y pierdes y te lanzas de nuevo a la pelea,
sin decir nada a nadie de lo que es y lo que será.
Si logras que tus nervios y tu corazón te asista,
aún después de tu cuerpo en fatiga,
y se agarren contigo cuando no quede nada,
porque tú lo requieres y mandas.
Si hablas con el pueblo y guardas tu virtud;
si marchas junto a reyes con tu paso y tu luz,
si nadie que te hiera logre verte la herida,
si todos te reclaman y ni uno te precisa.
Si llenas el minuto inolvidable y cierto
de sesenta segundos que te llevan al cielo.
Todo lo de esta tierra será de tu dominio y mucho más aún:
Entonces serás hombre, hijo mío.”
La veu en off greu i penetrant diu el poema de forma
lenta i clara i en consonància amb les imatges que van apareixent, i la música ‘A Call to Arms’, molt adient, que
segueixen un mateix ritme.
domingo, 15 de enero de 2012
Josep i Aitana, trobada sobre la felicitat.
Cocacola i la Felicitat
El tema general del text. La felicitat
A través dels consells d’un home gran de 102 anys a un
bebè recent nascut, ens transmeten conceptes com sort, viure intensament,
aprofitar al temps, fer allò que t'agradi fer.. tot relacionat amb la felicitat que és el més important que
s’ha de viure.
L’objectiu de la comunicació. Emocionar a l’espectador, arribar a la part més
sentimental de cadescú, despertar aquest sentiment i estil de vida, viure per ser feliç.
L’estructura del text. Monòleg d’un dels protagonistes, parlament sobre la
felicitar. Acaba amb una conclusió i consell al mateix temps.
"Hola
Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años.
Soy
un suertudo. Suerte por haber nacido, como tú. Por poder abrazar a mi
mujer, por haber conocido a mis amigos, por haberme despedido de ellos. Por
seguir aquí.
Te
preguntaras cual es la razón de venir a conocerte hoy, y es que muchos te dirán
que a quien se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis, que
no se puede. Esto te hará fuerte, yo viví momentos peores que este, pero al
final de o único que te vas a acordar, es de las cosas buenas.
No
te entretengas en tonterías que las hay, y vete a buscar lo que te haga feliz
que el tiempo corre muy deprisa.
He
vivido casi 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar d ella
vida, es que te va a parecer demasiado
corta.
Estas
aquí para ser feliz."
Parla en un ritme lent, tranquil i entenedor. Funciona com a fil narratiu de la història que es desenvolupa en les imatges.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)